据The Information报道，苹果已经放弃了低价Apple TV电视棒的计划，并将在明年大幅加快和扩大Apple TV+上新内容的输出。

据熟悉苹果计划的消息人士在接受The Information采访时，透露了该公司围绕‌Apple TV+‌的许多内部讨论和态度。据称，苹果将Apple TV+‌视为一项独立的业务，而不是鼓励用户购买苹果生态系统的机制。

2018年有报道称，苹果正在研发一款低成本的电视棒设备，作为Apple TV更便宜的替代品。该项目是由苹果视频和音频营销主管Tim Twerdahl推动的，他根据自己在Netflix和亚马逊监督类似项目的经验，认为低成本电视设备会让用户更容易入门‌Apple TV+‌。

据报道，Greg Joswiak和Phil Schiller否决了Twerdahl，坚称苹果不应该开始生产廉价、低利润率的设备，因为这可能会损害其高端产品的声誉，这意味着Twerdahl的低价电视设备项目被放弃了。