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指尖点一点，农产卖全国。如今在察右中旗，草原奶食品、高原燕麦、冷凉蔬菜等北疆好物通过直播间跨越山海，走进全国200多个城市的消费市场。直播带货已成为当地农特产品走出乡村的“快车道”，为乡村振兴插上数字化翅膀。

走进阴山优麦直播运营中心，只见两个专业化直播间里一派忙碌景象：主播对着镜头详细介绍有机燕麦片、复合谷物燕麦的品质特点与食用方法，实时滚动的订单屏幕上，来自北京、上海、广州等地的订单持续涌入。作为农业产业化国家重点龙头企业——阴山优麦依托察右中旗得天独厚的自然禀赋，构建了从燕麦育种、有机种植到精深加工的全产业链体系，为直播带货提供了稳定可靠的品质支撑。

为让农特产品更好对接市场，当地不断创新直播传播模式，参与“青耘中国·青耘北疆”系列助农直播活动。内蒙古广播电视台《内蒙古好物》栏目，抖音、视频号“燕麦文化节”特色专场……多元传播矩阵让察右中旗燕麦的知名度和影响力持续攀升。截至目前，相关直播间累计吸粉超百万，有机大粒燕麦片连续四年稳居全网同类产品销量榜首，单场直播最高销售额突破千万元。

“直播间既是销售平台，又是展示家乡农特产品品质的窗口。”内蒙古阴山优麦食品有限公司电商部视频号店长郭嘉敏表示，通过实时互动，消费者能直观了解燕麦的种植环境、加工工艺，购买更放心。2025年新粮上市后，直播间订单量更是迎来明显增长，越来越多网友爱上了这份北疆风味。

直播带货的火爆，让产业链末端的农户切实受益。阴山优麦采用“企业+基地+农户”的合作模式，将直播销量与种植户收益直接挂钩。随着线上销量持续增长，察右中旗燕麦种植面积不断扩大，原粮收购价格稳步提升，累计带动2万多户农户参与种植，户均年增收超1.2万元。如今，当地直播助农已从单纯的产品销售，延伸到农耕文化传播、区域品牌打造，曾经“养在深闺人未识”的北疆好物，如今已成为助力乡村振兴的“致富宝”，不断推动农业向高质量发展迈进。(李璟 王志芳)

[责任编辑：贾小燕]